Vương quốc Anh cấm quảng cáo Land Rover hiển thị ô tô trên đá

Land Rover đã buộc phải gỡ bỏ một trong những quảng cáo của mình tại Vương quốc Anh sau khi nhận được hai lời phàn nàn. Quảng cáo đã bị cấm vì gây hiểu lầm cho người xem về việc sử dụng an toàn và đúng cách các cảm biến đỗ xe.

Các nhà sản xuất ATV thích thể hiện phương tiện của họ bằng cách làm những gì họ làm tốt nhất. Cho dù bạn đang lơ lửng trên những bãi cát sa mạc hay trèo qua những mỏm đá, tất cả đều là một trò chơi công bằng khi nói đến quảng cáo. Một quảng cáo gần đây hy vọng sẽ làm được điều đó, nhưng cuối cùng đã bị cấm ở Anh do thiếu chủ nghĩa hiện thực một cách nguy hiểm.

Thông báo về Land Rover Defenders sắp ra mắt như thế nào?

Đoạn quảng cáo bắt đầu khá đơn giản: Land Rover Defenders xuống thuyền và lái xe qua thành phố và sa mạc. Tuy nhiên, chính phần cuối của quảng cáo đã châm ngòi cho cơn giận dữ. Những bức ảnh cuối cùng cho thấy cách hai "Hậu vệ" đậu ở mép vách đá và thay vào đó, một người thứ ba lùi lại. Khi người lái xe tấp vào lề đường, cảm biến đỗ xe phát ra tiếng bíp, báo hiệu người lái xe dừng lại. Defender dừng lại, đậu gần con dốc vào thung lũng bên dưới.

Quảng cáo đã thu hút sự phàn nàn ngay lập tức.

Hai đơn khiếu nại đã được đệ trình lên Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo của Vương quốc Anh (ASA) lên án quảng cáo có nội dung nguy hiểm và gây hiểu lầm. Điều đáng lo ngại là các cảm biến đỗ xe hiện tại không thể phát hiện ra những chỗ trống hoặc rìa của một vách đá, như trong video. Cảm biến siêu âm của nó chỉ có thể phát hiện các vật thể rắn phía sau xe. Nếu người lái xe phải dựa vào các cảm biến đỗ xe khi lùi vào một vách đá, anh ta sẽ chỉ cần lái xe ra rìa và các cảm biến đỗ xe sẽ không phát ra âm thanh.

Land Rover bảo vệ và biện minh cho video của mình

Jaguar Land Rover ghi nhận những lo ngại về chức năng của cảm biến đỗ xe, nhưng trả lời rằng cảnh quay trong quảng cáo "cho thấy rõ ràng nó đang lùi vào đá", điều này có thể đã kích hoạt các cảm biến. 

Sẽ có ít người ngạc nhiên rằng ASA đã không chấp nhận đơn đăng ký này. Các nhà chức trách trả lời rằng "không rõ ràng" rằng các cảm biến đang phản ứng với đá trong khung hình, được cho là ngẫu nhiên tại hiện trường. Mặc dù một số tảng đá có thể nhìn thấy trong ảnh chụp hiển thị khi lùi xe của Defender, nhưng không có khả năng cảm biến đỗ xe sẽ hoạt động trên những mảnh vỡ nhỏ, thấp so với mặt đất này.

Quảng cáo gây hiểu lầm và rủi ro cho các trình điều khiển khác

Tóm tắt lại quyết định của họ, ASA lưu ý rằng "chúng tôi tin rằng một số người xem giải thích điều này có nghĩa là cảm biến đỗ xe có thể nhận ra khi nào người lái xe có thể lùi gần một vách đá, có thể bao gồm rìa đồi nhỏ hơn hoặc ngã trước khi chạm nước". ở các khu vực đường xá, cả ở thành thị và nông thôn hơn. "

Tiếp tục đưa ra ý kiến ​​phản đối của Jaguar, nhà chức trách nói thêm rằng "vì chúng tôi hiểu rằng các cảm biến đỗ xe của ô tô phản ứng với các vật thể phía sau xe, thay vì không gian trống chẳng hạn như ngã, và đá không đủ mạnh. Để chống lại cách hiểu đó, chúng tôi kết luận rằng các quảng cáo đã trình bày sai chức năng của cảm biến đỗ xe. "

Các cơ quan quản lý quảng cáo luôn coi thường việc trình bày sai sự thật, nhưng trong trường hợp này, cũng có một yếu tố an toàn đáng kể cần xem xét. Một người lái xe tình cờ nhìn thấy quảng cáo và cố gắng sử dụng các cảm biến đỗ xe trên một vách đá sẽ có nguy cơ bị thương nghiêm trọng hoặc thậm chí tử vong nếu điều tồi tệ nhất xảy ra.

Land Rover thua trận

Quyết định của ASA có nghĩa là Jaguar Land Rover không thể chạy lại quảng cáo ở Anh. Công ty đã "rất thất vọng" với quyết định này và ủng hộ tuyên bố của mình rằng "phương tiện, công nghệ và hiện trường được trình bày là đúng sự thật".

Tuy nhiên, các quy tắc là các quy tắc, và công ty lưu ý rằng "tất nhiên, chúng tôi sẽ tuân thủ quyết định của họ, mà chỉ dựa trên hai khiếu nại." 

**********

: