Các thương hiệu ô tô gặp khó khăn trong năm 2020

Doanh số bán hàng của Alfa Romeo tại Úc giảm 26.4% so với cùng kỳ năm 2020 với chỉ 187 xe bán ra vào cuối tháng XNUMX.

Nếu năm 2020 đã dạy chúng ta bất cứ điều gì, hãy sẵn sàng cho những điều không thể đoán trước.

Từ quan điểm ô tô thuần túy, tin tức gây sốc trong năm nay là Holden sẽ kết thúc. Đây là bằng chứng cho thấy rằng không một thương hiệu nào, dù hình ảnh và danh tiếng của nó trong quá khứ mạnh đến đâu, vẫn được đảm bảo tồn tại.

Cuối năm 2019, Infiniti dù được Nissan hậu thuẫn nhưng quyết định rút lui khỏi thị trường Úc, và mới đây nhất Honda đã thông báo chấn chỉnh hoạt động kinh doanh do doanh số giảm mạnh.

Bây giờ nó đã được một phần tư tuổi và doanh số bán hàng trên toàn thị trường chỉ giảm hơn 13%, nhưng không may cho nhiều người, điều tồi tệ nhất vẫn chưa xảy ra khi thị trường chuẩn bị cho tác động của coronavirus.

Nhiều thương hiệu đã ghi nhận mức giảm doanh số hai con số vào năm 2020, nhưng trong khi một số thương hiệu đủ lớn để tồn tại và tiếp tục phát triển (ví dụ như Mitsubishi và Renault, doanh số bán hàng giảm 34.3% và 42.8% so với cùng kỳ năm ngoái). những người khác có thể không may mắn như vậy. Doanh số bán hàng giảm đáng kể đối với một thương hiệu có doanh thu hàng năm thấp có thể khiến những thương hiệu nhỏ này đứng trước ngã ba đường vào năm 2021 và hơn thế nữa. Vì vậy, chúng ta sẽ xem xét năm thương hiệu có thể bị ảnh hưởng nặng nề hơn hầu hết vào năm 2020.

Điều quan trọng cần lưu ý là câu chuyện này không nhằm mục đích bình luận hay phê bình chất lượng của những chiếc xe mà các thương hiệu này cung cấp, mà chỉ là một phân tích về quỹ đạo bán hàng của họ.

Tất cả các số liệu được lấy từ dữ liệu của Phòng Công nghiệp Ô tô Liên bang cho VFACTS tháng XNUMX.

núi cao

Tổng doanh số năm 2019 - 35

Tổng doanh số bán hàng vào cuối tháng 2020 năm 1 là 85.7, giảm XNUMX% so với cùng kỳ năm ngoái.

Với tốc độ này, những chiếc xe thể thao của Renault Pháp có thể chỉ bán được 2020 chiếc coupe tuyệt vời của họ vào năm 110. Doanh số sụt giảm không phải là điều lạ đối với một chiếc xe thể thao, thậm chí là tốt như A5, thậm chí là Ford Mustang được ưa chuộng. và Mazda MX-XNUMX đang trải qua một đợt suy thoái không thể tránh khỏi trong suốt vòng đời của nó.

Nhưng Alpine là một sản phẩm rất cụ thể từ một thương hiệu phụ thích hợp có lẽ đã tiếp cận được phần lớn những người thực sự đánh giá cao sức hấp dẫn của A110, vì vậy doanh số bán hàng có thể sẽ rất nhỏ trong thời điểm hiện tại. May mắn thay, là một mẫu xe thể thao thích hợp và là thương hiệu phụ của Renault, Alpine không cần đầu tư hàng nghìn đô la vào kho đại lý và thay vào đó, Alpine có thể hoạt động trên cơ sở chỉ đặt hàng để duy trì sự tồn tại của mình - miễn là nó có thể tìm được nhiều người mua hơn.

Alfa Romeo

Tổng doanh số năm 2019 - 891

Tổng doanh số bán hàng vào cuối tháng 2020 năm 187 là 26.4, giảm XNUMX% so với cùng kỳ năm ngoái.

Có thể nói rằng sự ra mắt lại của thương hiệu Ý đã không diễn ra theo đúng kế hoạch. Ấn tượng như Giulia sedan và Stelvio SUV (và chúng đã nhận được rất nhiều lời khen ngợi), chúng không gây được tiếng vang với người mua với số lượng đáng kể.

Alfa Romeo chỉ bán được 85 chiếc Stelvio trong ba tháng đầu năm 2020, ít hơn nhiều so với các đối thủ cạnh tranh Mercedes-Benz GLC (1178 chiếc) và BMW X3 (997 chiếc) trong cùng kỳ năm 2020.

Giulia còn tệ hơn, với chỉ 65 doanh số kể từ đầu năm, có nghĩa là nó thua kém so với Infiniti Q50 đã ngừng sản xuất và thua xa các đối thủ sẽ là Mercedes C-Class, BMW 3-Series và Audi A4. Tuy nhiên, về khả năng bảo vệ, anh ta đang làm tốt hơn Genesis G70 và Volvo S60.

Với mức doanh số hiện tại, Alfa Romeo đặt mục tiêu bán khoảng 650 xe tại Úc vào năm 2020. Cuối năm ngoái, nhiều câu hỏi cũng nảy sinh về quyết định bị cáo buộc của Fiat Chrysler Automobiles là cắt giảm tài trợ phát triển thương hiệu và tập trung vào Tonale mới. SUV, Alfisti có mọi lý do để cảnh giác, nếu không muốn nói là cảnh giác.

Citroen

Tổng doanh số năm 2019 - 400

Tổng doanh số bán hàng vào cuối tháng 2020 năm 60 là 31, giảm XNUMX% so với cùng kỳ năm ngoái.

Thương hiệu Pháp luôn là con cá nhỏ ưa thích trong cái ao lớn của thị trường xe hơi Úc. Mặc dù anh ấy đã đi với tốc độ chậm và ổn định trong vài năm, anh ấy không có nhiều khoảng trống để đạt được thành công lớn. Và đó là những gì đã xảy ra vào năm 2020, doanh số bán hàng giảm 30%, chỉ còn 60 xe trong ba tháng đầu năm.

Điều này đưa Citroen vào quỹ đạo bán được 240 đến 270 xe mới trong năm nay. Ngay cả khi là một người chơi thích hợp, những con số như vậy khó có thể chứng minh vị trí của nó trên thị trường Úc. Trên thực tế, Citroen đã bán được ít xe hơn Ferrari vào năm 2020.

Về mặt tích cực, sự xuất hiện của C5 Aircross giúp nó gia nhập thị trường SUV cỡ trung phổ biến và thúc đẩy doanh số bán hàng. Một tia hy vọng khác là thương hiệu chị em của Peugeot thực sự đang có một khởi đầu năm mới mạnh mẽ, với doanh số bán hàng thực sự tăng 16% nhờ xe tải thương mại Expert mới và các hợp đồng đã hết hạn năm 2008.

Fiat / Abarth

Tổng doanh số năm 2019 - 928

Tổng doanh số bán hàng vào cuối tháng 2020 năm 177 là 45.4, giảm XNUMX% so với cùng kỳ năm ngoái.

Với chiếc xe thành phố 500 hiện tại sắp hết hạn sử dụng và một phiên bản chạy điện mới vẫn chưa được xác nhận cho thị trường Úc, tương lai của Fiat đang đặt ra nhiều câu hỏi.

Nhưng trước mắt, thương hiệu này đang có một khởi đầu rất khó khăn cho đến năm 2020, với doanh số giảm hơn 45%, cho phép bán (hơi trớ trêu) khoảng 500 xe trong năm nay. Mặc dù có sự đối xứng nhất định trong các con số bán hàng để khớp với tên của chiếc xe, nhưng điều này không mang lại điềm báo tốt cho thương hiệu Ý huyền thoại.

Trong số 500 chiếc, Fiat 122 và dòng sản phẩm nóng lạnh Abarth chỉ tìm được 2020 chủ nhân mới, trong khi chiếc crossover 500X (25 chiếc) và Abarth 124 Spider (30 chiếc) cũng đóng góp vào lợi nhuận của thương hiệu.

Mặc dù Fiat Chrysler Automobiles (FCA) Australia chưa đưa ra bất kỳ bình luận chính thức nào về tương lai của 500, nhưng hãng có thể đang chờ thông báo toàn cầu về phiên bản chạy bằng xăng thế hệ tiếp theo có thể có trước khi có thể công bố tương lai của nó.

báo đốm

Tổng doanh số năm 2019 - 2274

Tổng doanh số bán hàng vào cuối tháng 2020 năm 442 là 38.3, giảm XNUMX% so với cùng kỳ năm ngoái.

Trong số các thương hiệu được liệt kê trong bài viết này, con mèo nhảy có vị trí mạnh nhất. Với hơn 2200 doanh số bán hàng trong năm 2019, nó đang hoạt động từ mức cao nhất, nhưng nó vẫn bị ảnh hưởng nặng nề trong vài tháng đầu năm.

Với doanh số bán hàng giảm gần 40% vào cuối tháng 1400, thương hiệu Anh Quốc đang muốn bán ít hơn XNUMX xe trong năm, không được giúp đỡ bởi việc loại bỏ XJ và chiếc sedan XF cũ của nó. Sự ra đời của dòng F-Type đã được tân trang lại, thu nhỏ có thể tạo ra động lực, nhưng nó vẫn là một sản phẩm thích hợp.

Ngay cả thương hiệu chị em Land Rover cũng không tránh khỏi các vấn đề, mặc dù một dòng xe SUV hấp dẫn đã chứng kiến ​​doanh số bán hàng giảm hơn 20% vào năm 2020.

Về dài hạn, sức khỏe tổng thể của hoạt động kinh doanh của Jaguar Land Rover (JLR) là mối quan tâm lớn khi hoạt động toàn cầu thua lỗ và cắt giảm việc làm khi họ cố gắng đảm bảo tương lai của mình bằng khoản tiết kiệm 2.5 tỷ bảng Anh. Mặc dù không bao giờ được coi là điều hiển nhiên, nhưng công ty của Anh luôn tìm mọi cách để tồn tại ngay cả trong những thời điểm khó khăn.