Tạm biệt cookie internet. Số tiền lớn chống lại quyền không bị truy tìm

Vào đầu năm 2020, Google thông báo rằng trình duyệt thống trị thị trường hiện tại của họ, Chrome, sẽ ngừng lưu trữ cookie của bên thứ ba, là các tệp nhỏ cho phép người dùng theo dõi người dùng và cá nhân hóa nội dung mà họ cung cấp, trong hai năm (1). Tâm trạng trong thế giới truyền thông và quảng cáo sôi sục với tuyên bố: "Đây là sự kết thúc của Internet như chúng ta biết."

Cookie HTTP (được dịch là cookie) là một đoạn văn bản nhỏ mà trang web gửi đến trình duyệt và trình duyệt sẽ gửi lại vào lần truy cập trang web tiếp theo. Chủ yếu được sử dụng để duy trì các phiên ví dụ: bằng cách tạo và gửi một ID tạm thời sau khi đăng nhập. Tuy nhiên, nó có thể được sử dụng rộng rãi hơn với lưu trữ bất kỳ dữ liệu nàocó thể được mã hóa thành chuỗi ký tự. Do đó, người dùng không phải nhập cùng một thông tin mỗi khi quay lại trang này hoặc điều hướng từ trang này sang trang khác.

Cơ chế cookie được phát minh bởi một cựu nhân viên của Netscape Communications - Lou Montugliegovà được tiêu chuẩn hóa theo RFC 2109 phối hợp với David M. Kristol vào năm 1997. Tiêu chuẩn hiện tại được mô tả trong RFC 6265 từ năm 2011.

Fox chặn, Google phản hồi

Gần như kể từ khi Internet ra đời bánh quy được sử dụng để thu thập dữ liệu người dùng. Chúng đã và vẫn là những công cụ tuyệt vời. Việc sử dụng chúng đã trở nên phổ biến. Hầu hết tất cả các đối tượng của thị trường quảng cáo trực tuyến đều sử dụng bánh quy để nhắm mục tiêu, nhắm mục tiêu lại, hiển thị quảng cáo hoặc tạo hồ sơ hành vi của người dùng. Có những tình huống truy cập internetnơi có hàng chục thực thể khác nhau lưu trữ cookie.

Tăng trưởng doanh thu lớn từ Quảng cáo trên mạng 20 năm qua chủ yếu là do nhắm mục tiêu vi mô mà cookie của bên thứ ba cung cấp. Khi nào Quảng cáo kỹ thuật số Điều này đã giúp đạt được phân khúc đối tượng và phân bổ đối tượng chưa từng có, giúp bạn gắn chiến lược tiếp thị của mình với kết quả theo những cách gần như không thể đạt được trong các hình thức truyền thông truyền thống hơn.

Người tiêu dùng i những người ủng hộ quyền riêng tư trong nhiều năm, họ ngày càng lo ngại về cách một số công ty sử dụng cookie của bên thứ ba để theo dõi người dùng mà không có sự minh bạch hoặc sự đồng ý rõ ràng. Đặc biệt là phần nhìn nhắm mục tiêu lại nhà quảng cáo gửi các quảng cáo được nhắm mục tiêu làm cho loại theo dõi này hiển thị nhiều hơn, điều này khiến nhiều người dùng khó chịu. Tất cả điều này đã dẫn đến tăng số lượng người sử dụng trình chặn quảng cáo.

Tại thời điểm này, có vẻ như số ngày của cookie của bên thứ ba được đánh số. Chúng sẽ biến mất khỏi Internet và chia sẻ số phận của công nghệ flash hoặc quảng cáo rầm rộ quen thuộc với người dùng Internet cũ. Thông báo về sự suy giảm của họ bắt đầu với Cáo lửaai đã chặn mọi thứ cookie theo dõi của bên thứ ba (2).

Chúng tôi đã xử lý việc chặn cookie của bên thứ ba trong trình duyệt Safari của Apple, nhưng điều này vẫn chưa tạo ra nhận xét rộng rãi hơn. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập Firefox là một vấn đề lớn hơn nhiều khiến thị trường ngạc nhiên. Nó xảy ra vào cuối năm 2019. Quảng cáo của Google dành cho Chrome đang được xem như một phản ứng trước những động thái này, vì người dùng sẽ bắt đầu chuyển sang các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư tốt hơn nhiều. chương trình với một con cáo trong logo.

2. Chặn cookie theo dõi trong Firefox

"Xây dựng một mạng riêng tư hơn"

Các thay đổi đối với việc quản lý cookie trong Chrome (3) đã được Google công bố trước hai năm, vì vậy dự kiến ​​trong nửa đầu năm 2022. Tuy nhiên, không phải ai cũng tin rằng có lý do để lo lắng về điều này.

3. Tắt cookie trong Chrome

Thứ nhất, vì chúng đề cập đến "cookie" của bên thứ ba, nghĩa là, không phải nhà xuất bản trực tiếp chính của trang web, mà là các đối tác của nó. Trang web hiện đại kết hợp nội dung từ các nguồn khác nhau. Ví dụ: tin tức và thời tiết có thể đến từ các nhà cung cấp bên thứ ba. Các trang web hợp tác với các đối tác công nghệ để cho phép họ cung cấp các quảng cáo có liên quan hiển thị các sản phẩm và dịch vụ được người dùng cuối quan tâm hơn. Cookie của bên thứ ba giúp nhận ra người dùng trên các trang web khác được sử dụng để cung cấp nội dung và quảng cáo có liên quan.

Xóa cookie của bên thứ ba sẽ có những hậu quả khác nhau. Chẳng hạn, việc lưu và đăng nhập vào các dịch vụ bên ngoài sẽ không hoạt động, và đặc biệt, sẽ không thể sử dụng xác thực với các tài khoản mạng xã hội. Nó cũng sẽ ngăn bạn theo dõi cái gọi là Đường dẫn chuyển đổi quảng cáo, tức là các nhà quảng cáo sẽ không thể theo dõi chính xác hiệu suất và mức độ liên quan của quảng cáo của họ như hiện tại vì không thể xác định chính xác những gì người dùng đang nhấp vào và những hành động nào họ thực hiện. Nó không giống như các nhà quảng cáo nên lo lắng, bởi vì các nhà xuất bản sống bằng doanh thu quảng cáo.

Trong bài đăng trên blog Google của tôi Justin Schuh, CTO của Chrome, giải thích rằng việc xóa cookie của bên thứ ba là nhằm "tạo ra một trang web riêng tư hơn." Tuy nhiên, những người phản đối thay đổi phản hồi rằng cookie của bên thứ ba trên thực tế không tiết lộ dữ liệu cá nhân cho các bên này trái với ý muốn của người dùng. Trong thực tế, người dùng trên Internet mở được xác định bằng một mã định danh ngẫu nhiên.và các đối tác quảng cáo và kỹ thuật chỉ có thể có quyền truy cập vào các sở thích và hành vi chưa được xác định của người dùng. Các trường hợp ngoại lệ cho sự ẩn danh này là những trường hợp thu thập và lưu trữ thông tin cá nhân, kết nối cá nhân và thông tin bạn bè, lịch sử tìm kiếm và mua hàng, và thậm chí cả ý kiến ​​chính trị.

Theo dữ liệu riêng của Google, những thay đổi được đề xuất sẽ khiến doanh thu của nhà xuất bản giảm 62%. Điều này sẽ ảnh hưởng chủ yếu đến những nhà xuất bản hoặc công ty không thể dựa vào cơ sở mạnh mẽ của người dùng đã đăng ký. Một hàm ý khác có thể là sau những thay đổi này, nhiều nhà quảng cáo có thể chuyển sang sử dụng những người khổng lồ như Google và Facebook vì họ có thể kiểm soát và đo lường đối tượng quảng cáo. Và có lẽ đó là tất cả.

Hay nó tốt cho các nhà xuất bản?

Không phải ai cũng tuyệt vọng. Một số người coi những thay đổi này là cơ hội cho các nhà xuất bản. Khi nào nhắm mục tiêu cookie của bên thứ ba biến mất, những cookie thiết yếu, tức là những cookie đến trực tiếp từ các nhà xuất bản web, sẽ trở nên quan trọng hơn, những người lạc quan nói. Họ tin rằng dữ liệu từ các nhà xuất bản thậm chí có thể trở nên có giá trị hơn hiện nay. Hơn nữa, khi nói đến công nghệ máy chủ quảng cáonhà xuất bản hoàn toàn có thể chuyển sang trang chính. Nhờ đó, các chiến dịch có thể được hiển thị gần như giống như trước khi có những thay đổi trong trình duyệt và toàn bộ hoạt động kinh doanh quảng cáo sẽ đứng về phía các nhà xuất bản.

Một số người tin rằng tiền quảng cáo trong các chiến dịch trực tuyến sẽ vẫn chuyển từ mô hình nhắm mục tiêu theo hành vi sang các mô hình theo ngữ cảnh. Như vậy, chúng ta sẽ chứng kiến ​​sự trở lại của những quyết định từ quá khứ. Thay vì quảng cáo dựa trên lịch sử duyệt web, người dùng sẽ nhận được quảng cáo phù hợp với nội dung và chủ đề của trang mà họ được hiển thị.

Hơn nữa, tại chỗ bánh quy có thể xuất hiện ID người dùng. Giải pháp này đã được sử dụng bởi những người chơi lớn nhất trên thị trường. Facebook và Amazon đang làm việc trên ID người dùng. Nhưng bạn có thể lấy chứng chỉ như vậy ở đâu? Bây giờ, nếu nhà xuất bản có một số loại dịch vụ trực tuyến mà người dùng cần đăng nhập, họ có ID người dùng. Đây có thể là dịch vụ VoD, hộp thư hoặc đăng ký. Các số nhận dạng có thể được gán cho các dữ liệu khác nhau – chẳng hạn như giới tính, tuổi tác, v.v. Một ưu điểm nữa là có một số nhận dạng được chỉ định cho một ngườikhông dành cho một thiết bị cụ thể. Bằng cách này, quảng cáo của bạn nhắm đến những người thực.

Ngoài ra, các dữ liệu khác không liên quan trực tiếp đến người dùng nhưng gián tiếp có thể được sử dụng cho mục tiêu quảng cáo. Nó có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn dựa trên thời tiết, vị trí, thiết bị, hệ điều hành…

Apple cũng đã tham gia cùng các ông trùm trong việc đánh vào mảng kinh doanh quảng cáo trực tuyến. cập nhật iOS 14 vào mùa hè năm 2020, nó cung cấp cho người dùng tùy chọn tắt theo dõi quảng cáo của người dùng thông qua các hộp thoại hỏi họ liệu họ có được "cho phép theo dõi" hay không và nhắc các ứng dụng không "theo dõi". Thật khó để tưởng tượng mọi người đang tìm kiếm các tùy chọn cụ thể để theo dõi. Apple cũng đã giới thiệu một tính năng báo cáo thông minh. bảo mật safarisẽ hiển thị rõ ràng ai đang theo dõi bạn.

Điều này không có nghĩa là Apple chặn hoàn toàn các nhà quảng cáo. Tuy nhiên, nó giới thiệu các quy tắc trò chơi tập trung vào quyền riêng tư hoàn toàn mới, mà các nhà phát triển tìm thấy trong phiên bản mới của tài liệu có tên SKAdMạng. Đặc biệt, các quy tắc này cho phép thu thập dữ liệu ẩn danh mà không cần phải có cơ sở dữ liệu cá nhân của người dùng trong cơ sở dữ liệu. Điều này phá vỡ các mô hình quảng cáo đã được sử dụng trong nhiều năm, chẳng hạn như CPA và các mô hình khác.

Như bạn có thể thấy, xung quanh những chiếc bánh quy nhỏ không dễ thấy, có một cuộc chiến lớn để giành được nhiều tiền hơn. Sự kết thúc của chúng có nghĩa là sự kết thúc của nhiều thứ khác đã chuyển dòng tiền cho nhiều người chơi trên thị trường trực tuyến. Đồng thời, kết thúc này, như thường lệ, là sự khởi đầu của một cái gì đó mới, nó vẫn chưa được biết chính xác là gì.

Xem thêm: