TikTok, làn sóng châu Á đe dọa Facebook

nội dung

Cộng đồng là khác nhau
Bắt kịp và lái xe đi Thung lũng Silicon
Một vài viên thuốc đắng

Chúng ta đang chứng kiến sự sụp đổ của Facebook. Hiện tại ở Châu Á. Dữ liệu về sự gia tăng phổ biến các sản phẩm của ByteDance, một trong những nhà phát triển và phân phối ứng dụng hàng đầu của Trung Quốc, cho thấy rằng châu lục này đã bị mất vào tay Facebook.

1. TikTok thành công trong xếp hạng ứng dụng

Năm ngoái, ứng dụng xã hội này đã vượt mốc một tỷ lượt tải xuống trên toàn thế giới (1). TikTok (2) Instagram đã tăng hơn gấp đôi (444 triệu lượt tải xuống), hiện là điểm dừng cuối cùng của những người dùng trẻ tuổi.

2. TikTok - trang ứng dụng

TikTok có nguồn gốc ở Trung Quốc với tư cách là Đa âmVề cơ bản, nó là một nền tảng âm nhạc xã hội với khả năng cho người dùng tạo và đăng các video ngắn (lên đến 15 giây). Đây không phải là sản phẩm duy nhất của công ty Trung Quốc. ByteDance. Anh ấy cũng tạo ra những sản phẩm đầy tham vọng hơn, chẳng hạn như công cụ tổng hợp tin tức và nội dung khác. Toutiaođược cung cấp ở các thị trường phương Tây như TopBuzz.

trong khi đó anh ấy hầu như không tạo ra bất cứ thứ gì có thể gọi là thành công kể từ thập kỷ trước. Các trang web mới, vẫn rất phổ biến của anh ấy, Instagram và WhatsApp, không phải do công ty Zuckerberg phát minh ra, nhưng được mua với giá hàng tỷ đô la..

Sự kém hiệu quả được chứng minh bằng một ví dụ Lasso, ra mắt vào cuối năm ngoái, là một ứng dụng xã hội cho phép người dùng xem và tạo các phim ngắn, thường là các video ca nhạc nghiệp dư. Ứng dụng này gần như giống với TikTok, nhưng không giống với bản gốc về mức độ phổ biến của thanh thiếu niên. Hiện tại, ByteDance dường như đang đi trước nền tảng xanh cả về chất lượng của chiến lược và mức độ hiểu biết về nhu cầu của người dùng Internet trẻ tuổi.

Vâng, Trung Quốc là một thị trường đặc biệt, nơi Facebook hoặc Instagram vẫn chưa khả dụng do sự kiểm duyệt. Tuy nhiên, chỉ hơn 40% lượt tải xuống ứng dụng trong năm 2018 đến từ người dùng ở Ấn Độ dân chủ, nơi cho đến nay vẫn bị thống trị bởi Facebook ổn định, nền tảng xã hội chính dưới dạng Instagram và WhatsApp nói trên.

Tệ hơn nữa, phần mở rộng TikTok bắt đầu vượt ra khỏi châu Á và vào lãnh thổ của Zuckerberg. Số lượt tải xuống ứng dụng Trung Quốc trên Apple App Store và Google Play Store đã lên đến hàng chục triệu ở Mỹ (3). Dữ liệu như vậy được cung cấp bởi SensorTower, một công ty nghiên cứu thị trường ứng dụng. Đồng thời, Facebook Lasso tải về chỉ có 70 nghìn. người dùng. Theo dữ liệu của Sensor Tower, mặc dù TikTok vẫn tụt hậu so với WhatsApp, Facebook Messenger và Facebook về lượt tải xuống trong năm 2018, nhưng theo dữ liệu của Sensor Tower, ví dụ về sự bắt chước "liều lĩnh" bằng cách tạo ra bản sao không thành công của nó rõ ràng là dấu hiệu cho thấy Facebook lo sợ về người Trung Quốc đang bành trướng.

3. Sự trỗi dậy của TikTok ở Mỹ

Cộng đồng là khác nhau

Đối với những người vẫn chưa bị Facebook thuyết phục, chứ đừng nói đến Instagram, TikTok có thể giống như một thứ gì đó hoàn toàn khó hiểu hoặc thậm chí là kỳ quái. Người dùng của nó chủ yếu là thanh thiếu niên quay video họ hát và nhảy theo các bản hit nổi tiếng.

Một chức năng thú vị là khả năng chỉnh sửa phim, bao gồm cả theo nghĩa "xã hội", là công việc của nhiều người. Nền tảng này rất khuyến khích người dùng cộng tác với những người dùng khác thông qua cái gọi là cơ chế phản hồi video hoặc tính năng song ca giọng hát - hình ảnh.

Đối với "nhà sản xuất" TikTok, ứng dụng cung cấp sử dụng mọi thứ, từ các video ca nhạc nổi tiếng đến các đoạn ngắn của loạt phim, phim hoặc các meme khác được tạo trên TikTok. Bạn có thể tham gia "thử thách" để tạo ra thứ gì đó hoặc tham gia tạo meme khiêu vũ. Khi meme và sự sáng tạo của chúng trên nhiều nền tảng bị báo chí xấu và đôi khi thậm chí bị cấm, ByteDance dựa trên toàn bộ ý tưởng hoạt động của họ. Giống như nhiều ứng dụng tương tự, TikTok cũng cung cấp một loạt các hiệu ứng, bộ lọc và nhãn dán mà bạn có thể sử dụng khi tạo nội dung. Ngoài ra, mọi thứ ở đây cực kỳ đơn giản. Bạn không cần phải là một chuyên gia chỉnh sửa để tạo ra các video clip đôi khi rơi ra khá gọn gàng.

Khi người dùng mở ứng dụng, điều đầu tiên họ nhìn thấy không phải là nguồn cấp thông báo từ bạn bè của họ như trên Facebook hoặc, mà là trang "Dành cho bạn". Đây là kênh được tạo bởi các thuật toán AI dựa trên nội dung mà người dùng đã tương tác. Vì vậy, những người đang thắc mắc những gì họ có thể đăng hôm nay sẽ được tuyển dụng ngay lập tức để tham gia vào các cuộc thi nhóm, thẻ bắt đầu bằng # hoặc để xem các bài hát nổi tiếng.

Hơn nữa Thuật toán TikTok không liên kết người dùng với một nhóm bạn, nhưng vẫn cố gắng chuyển người đó sang các nhóm, chủ đề và hoạt động mới. Đây có lẽ là sự khác biệt và đổi mới lớn nhất so với các nền tảng khác..

4. Zhang Yiming, Trưởng bộ phận ByteDance

Bắt kịp và lái xe đi Thung lũng Silicon

Trước khi TikTok tăng trưởng gần 300% trong một năm, nó được gọi là một ứng dụng "hát nhép", tức là liên quan đến karaoke nhưng trực tuyến. Nhiều người dùng internet đã xem qua nó cũng giống Snapchat do tính chất trẻ con nói chung của nó. Tuy nhiên, ai còn nhớ dịch vụ minivideo Vine do Twitter cung cấp cách đây vài năm, ứng dụng Trung Quốc có vẻ quen thuộc. Đây chỉ là một nỗ lực khác để phổ biến nội dung video nhỏ.

Các chuyên gia lưu ý rằng vẫn chưa thể nói về "ngôi sao TikTok" cũng như những người dùng YouTube nổi tiếng, nhưng các cơ chế để trở nên nổi tiếng là không thể thay đổi. Nếu ứng dụng tiếp tục phát triển với tốc độ như trước, sự ra đời của "TikTok-điểm tham quan»Có vẻ như không thể tránh khỏi.

Đúng như vậy, có những báo cáo mơ hồ rằng ứng dụng này, ngoài khía cạnh trẻ trung và vui tươi, còn có một mặt “đen tối” - thế giới của các thuật toán phần mềm gián điệp và những kẻ rình rập, những người sử dụng người dùng khác và những nhà phân phối nội dung bất hợp pháp. Tuy nhiên, chưa ai chứng minh được điều này. Chắc chắn TikTok có khá nhiều bảo vệ quyền riêng tư mạnh mẽ (không giống như một số ứng dụng nổi tiếng khác).

Cha mẹ hoặc chính người dùng có thể đặt tài khoản ở chế độ riêng tư, ẩn tài khoản khỏi tìm kiếm, tắt tính năng bình luận và tải lên, ngăn tương tác và hạn chế nhắn tin. TikTok ra mắt cùng lúc kiểm tra quảng cáo - ở dạng ngắn, cái gọi là. , tức là các video đi trước các phim chính. Đối với các thương hiệu khác nhau, nhóm người dùng của trang web chắc chắn rất hấp dẫn, mặc dù một nền tảng non trẻ như vậy phải cẩn thận với những hành động như vậy để không khiến người dùng sợ hãi. Ví dụ về Facebook, trong những năm đầu tồn tại không vội vàng thương mại hóa một cách ám ảnh, là một ví dụ điển hình.

Thành công của ByteDance cũng là thành công của tư tưởng Trung Quốc trong lĩnh vực CNTT. Nếu nó đánh bại Facebook, Instagram và các trang khác trên chính đất Mỹ của họ, đó chắc chắn sẽ là một chiến thắng có ý nghĩa đối với người Trung Quốc trước Thung lũng Silicon.

Nhân tiện, ByteDance vừa mở văn phòng của họ ở đó. Sau khi va chạm, anh ta cũng có kế hoạch. Người ta nói rằng đây là ước mơ lớn nhất và là mục tiêu chính của Zhang Yiming, Giám đốc điều hành của công ty. Cần nhắc lại rằng Facebook đã từng có những kế hoạch như vậy và thậm chí đã được thực hiện. Tuy nhiên, đó là một thất bại lớn. Nếu thiết bị ByteDance được chế tạo và triển khai thành công, Zuckerberg có thể sẽ giáng một đòn đau nữa.

Một vài viên thuốc đắng

Việc xem xét sâu hơn nội dung "vui nhộn" của TikTok nhanh chóng dẫn đến kết luận rằng nó chủ yếu là giải trí dành cho thanh thiếu niên từ cái gọi là Thế hệ Z.

Liệu họ có phát triển nhờ TikTok? Hoặc có thể nền tảng phổ biến sẽ trưởng thành, giống như Facebook, mà mười năm trước đây cũng bị coi là một hình thức tiêu khiển ngu ngốc, nhưng đã phát triển thành một hình thức giao tiếp xã hội và chính trị hoàn toàn nghiêm túc và quan trọng? Chúng ta sẽ thấy.

Cho đến nay, ứng dụng đã gặp phải một thế giới hoàn toàn dành cho người lớn. Trong quá trình tranh luận công khai ở một số quốc gia (bao gồm cả Trung Quốc và Ấn Độ), nhiều ý kiến cho rằng TikTok góp phần vào việc phân phối nội dung bất hợp pháp, bao gồm cả nội dung khiêu dâm. Truy cập đã bị từ chối bị chặn ở Indonesia đã có vào tháng 2018 năm 2018, ở Bangladesh vào tháng 2019 năm XNUMX và vào tháng XNUMX năm XNUMX ở Ấn Độ. Quyết định của các nhà chức trách Ấn Độ đặc biệt gây đau đớn vì ứng dụng này đã có khoảng 120 triệu người dùng.

Vì vậy, có thể các vấn đề ứng dụng mà chủ sở hữu có thể không quản lý để kiểm soát và kiểm duyệt sẽ làm chậm quá trình thực thi của Facebook? Nhân tiện, người Trung Quốc đã tự mình cảm nhận được cảm giác như thế nào khi ai đó can thiệp và ngăn chặn sự phát triển của các dịch vụ bên ngoài trong lĩnh vực của họ, điều mà họ đã thực hiện với các cơ cấu nước ngoài trong nhiều năm.