Liệu Kia có tiếp bước Hyundai và tung ra một thương hiệu hạng sang để cạnh tranh với Lexus?
Các phương tiện Kia ngày càng trở nên phức tạp và đắt tiền.
Toyota có Lexus, Hyundai có Genesis và giờ đây, các cường quốc Kia Australia đã chia sẻ suy nghĩ về một thương hiệu phụ sang trọng cho riêng mình.
Bộ phận uy tín có vẻ như là bước hợp lý tiếp theo đối với nhà sản xuất ô tô, hãng đã chuyển từ sản xuất xe hatchback, sedan và SUV cho những người mua có ngân sách hạn chế trong quá khứ sang các sản phẩm phức tạp hiện nay, chẳng hạn như Sportage và Sorento SUV mới, và sắp tới là sự xuất hiện của xe điện EV6, không phải cái nào cũng rẻ.
Không chỉ xe Kia ngày càng đắt đỏ, mà sự ra đời của một thương hiệu con danh tiếng sẽ tiếp bước thương hiệu chị em Hyundai, hãng đã ra mắt thương hiệu xe sang Genesis vào năm 2015.
Nó cũng sẽ cho phép Kia tiếp tục sản xuất các mẫu xe giá rẻ và thú vị như Picanto và Rio.
Tuy nhiên, Giám đốc điều hành của Kia Australia Damien Meredith kiên quyết rằng một thương hiệu phụ sang trọng sẽ không xuất hiện.
“Có thể, nhưng không phải ở thời của tôi,” anh nói.
“Lexus đã có mặt tại thị trường Úc hơn 30 năm, vì vậy, phải mất một thời gian dài để phát triển một thương hiệu hạng sang uy tín, và điều đó đưa chúng tôi trở lại những gì chúng tôi muốn làm với thương hiệu Kia tại Úc.
“Chúng tôi cần một thương hiệu đáng tin cậy bền vững, có thể bán ô tô 20,000 đô la và bán ô tô 100,000 đô la. Đó là nơi chúng ta sẽ đến và nơi chúng ta muốn đến.
"Chúng tôi muốn có thể bán rất nhiều loại sản phẩm này một cách đặc biệt và tôi nghĩ điều đó mang lại nhiều lợi nhuận hơn là nói rằng chúng tôi sẽ trở thành một thương hiệu có uy tín."
Xe Kia ngày càng đắt đỏ.
Roland Rivero, người đứng đầu kế hoạch sản phẩm của Kia Australia giải thích rằng chỉ có một thương hiệu hạng sang trong Hyundai Motor Group.
“Chúng tôi thích nghĩ về điều đó - và những gì chúng tôi đã nghe từ các sếp của mình - là Genesis là một thương hiệu uy tín của tập đoàn. Vì vậy, nó không phải là uy tín của Hyundai hay Kia có uy tín. "
Mặc dù Genesis có một nhiệm vụ rất lớn ở phía trước nếu có ý định bắt kịp Lexus, nhưng rõ ràng thương hiệu đang chịu áp lực tập trung với những chiếc SUV GV70 và GV80 đầu tiên, cũng như những chiếc sedan G70 và G80 mới.
