Những trở ngại cản trở sự hồi sinh của Borgward
Các hoạt động của châu Âu dường như đã bị đình trệ trong bối cảnh doanh thu thấp. Tờ báo Đức Automobilwoche đưa tin rằng thương hiệu hồi sinh đang gặp khó khăn sau khi nhà sản xuất xe tải nhẹ Trung Quốc Foton bán 2019% cổ phần kiểm soát của mình trong công ty đánh cá và cho thuê xe Ucar vào năm 67 với giá 614 triệu USD (470 triệu bảng Anh). ).
Ucar đã sử dụng Borgward BX5 và BX7 cho các dịch vụ di động của mình ở Trung Quốc. Điều này ban đầu thúc đẩy doanh số bán hàng khó khăn cho thương hiệu, nhưng mô hình bán lẻ tiên phong được cho là trở ngại để triển khai rộng rãi hơn.
Automobilwoche báo cáo rằng Borgward chỉ bán được 5000 xe trong nửa đầu năm 2020 và đối mặt với sự bất ổn bổ sung khi cổ đông Ucar Charles Zhengyao Lu trở thành đối tượng của một vụ bê bối kế toán.
Đại lý châu Âu duy nhất của Borgward - ở Luxembourg - vẫn đang giao dịch và Automobilwoche trích lời đại lý André Laserd: "Chúng tôi rất hài lòng với hoạt động kinh doanh này." Đại lý đã báo cáo đã bán được hơn 2018 xe kể từ giữa năm 100, với BX5 và BX7 vẫn được bán với giá lần lượt là 36 € (200 bảng Anh) và 32 bảng Anh (675 bảng Anh).
Laserda nói với ấn phẩm rằng không có dấu hiệu nào cho thấy Borgward đang có kế hoạch rời châu Âu, nhưng số liệu bán hàng thấp hơn nhiều so với tham vọng ban đầu của thương hiệu là bán được 800000 chiếc trên toàn thế giới vào năm 2020.
Vào cuối năm 2018, báo chí đưa tin rằng Borgward sẽ trình làng các mẫu SUV của mình tại Anh và Ireland vào năm sau, hợp tác với nhà nhập khẩu International Motors có trụ sở tại Birmingham. Không có bản cập nhật chính thức nào về kế hoạch này trong 20 tháng qua và thông tin cho thấy thương hiệu không còn đặt trụ sở chính ở châu Âu tại Stuttgart, Đức như đã làm vào năm 2018.
Bản cập nhật tin tức mới nhất trên trang web châu Âu của thương hiệu là vào ngày 14 tháng 2018 năm 7, trong khi chiếc SUV điện BXi2017 dường như không gần ngày ra mắt hơn so với khi nó được công bố vào năm XNUMX.
Borgward đã lên kế hoạch mở một nhà máy ở châu Âu tại Bremen, Đức, nhưng việc đặt chỗ cho khu đất rộng 140000m2019 đã hết hạn vào tháng XNUMX năm XNUMX.
